সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হচ্ছে। ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। ফেসবুকের এই পরিবর্তনের ফলে পেজ পরিচালনা, প্রচারণার ফলাফল বিশ্লেষণ এবং বিজ্ঞাপনী কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।

ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়েছে, এত দিন নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। এর মাধ্যমে একটি পোস্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টে পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। তবে ৩১ অক্টোবর থেকে এই মেট্রিক আর পাওয়া যাবে না।

নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের ক্ষেত্রে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এটি ব্যবহার করতে পারবেন ফেসবুক ব্যবহারকারীরা।

আগের ব্যবস্থায় নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে একটি পোস্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টে পৌঁছেছে, তা ‘রিচ’ দিয়ে বোঝা যেত। নতুন মেট্রিক চালু হলে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণে নতুন পদ্ধতি অনুসরণ করতে হবে।

এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজ পরিচালনা, প্রচারণার ফলাফল পর্যবেক্ষণ এবং বিজ্ঞাপনী কনটেন্টের কার্যকারিতা যাচাইয়ের ক্ষেত্রে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নতুন ব্যবস্থার সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে নিজেদের বিশ্লেষণ কৌশল পর্যালোচনা করতে হবে।

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতির মধ্যে পার্থক্য থাকলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্য সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এ কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতি সম্পর্কে জেনে নেওয়ার প্রয়োজন রয়েছে।

ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতটি অ্যাকাউন্ট তা দেখছে, এসব তথ্যের ভিত্তিতে অনেক ক্ষেত্রে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা হয়। ফলে নতুন মেট্রিক চালুর পর সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের কনটেন্ট বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে। ৩১ অক্টোবর ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হলে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপে নতুন ব্যবস্থাটি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।