ইসরায়েলের সঙ্গে সম্পৃক্ততার অভিযোগে চলমান বিশ্বব্যাপী বয়কটের ফলে বড় ধরনের আর্থিক ক্ষতির সম্মুখীন হয়েছে মার্কিন কফি ব্র্যান্ড স্টারবাকস। ক্রমাগত বিক্রি কমে যাওয়ায় কোম্পানিটি ইতোমধ্যে ১,১০০ কর্মী ছাঁটাই করার ঘোষণা দিয়েছে।

বিশ্বজুড়ে ফিলিস্তিনপন্থী আন্দোলনকারীদের বয়কটের ডাক স্টারবাকসের ব্যবসায় মারাত্মক প্রভাব ফেলেছে। বিক্রির পতনের কারণে শুধু যুক্তরাষ্ট্রেই নয়, বিভিন্ন আন্তর্জাতিক বাজারেও কোম্পানিটি লোকসানের মুখে পড়েছে। বিশেষ করে মুসলিমপ্রধান দেশগুলোতে এর প্রভাব আরও বেশি দৃশ্যমান।

মালয়েশিয়ায় স্টারবাকস পরিচালনাকারী প্রতিষ্ঠান ‘Berjaya Food’ জানিয়েছে, গত ছয় মাসে তাদের রাজস্ব ৪৬% কমে গেছে, যা অর্থমূল্যে প্রায় ১৫.১ মিলিয়ন ডলার (প্রায় ১৬০ কোটি টাকা) লোকসানের সমান। এ ক্ষতির কারণ হিসেবে তারা সরাসরি চলমান বয়কট আন্দোলনকেই দায়ী করেছে।

অর্থনীতিবিদদের মতে, বিশ্বব্যাপী রাজনৈতিক ও মানবিক ইস্যুতে ব্র্যান্ডগুলোর অবস্থান এখন ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। ভোক্তারা এখন শুধু পণ্যের গুণগত মান নয়, কোম্পানির নীতিনৈতিকতার দিকেও গুরুত্ব দিচ্ছে। বিশেষ করে সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে কোনো ইস্যু নিয়ে বিতর্ক তৈরি হলে সেটি দ্রুত ব্যবসায় প্রভাব ফেলে। স্টারবাকসও এই পরিস্থিতির শিকার হয়েছে।

বিগত কয়েক মাসে অনেক আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড বয়কটের কারণে বিক্রির বড় ধস দেখেছে। বিশেষজ্ঞরা বলছেন, এ ধরনের আন্দোলন দীর্ঘস্থায়ী হলে সংশ্লিষ্ট কোম্পানিগুলোকে তাদের বাজার কৌশলে বড় পরিবর্তন আনতে হতে পারে। স্টারবাকসের জন্যও এটি এক কঠিন সময়, যেখানে তাদের নতুন করে ভাবতে হতে পারে কীভাবে বিশ্ববাজারে টিকে থাকবে।

এখন দেখার বিষয়, স্টারবাকস পরিস্থিতি সামাল দিতে কী পদক্ষেপ নেয় এবং বয়কটের এই ঢেউ কোম্পানিটির ভবিষ্যৎ ব্যবসায় কতটা প্রভাব ফেলে।